“我们对中国的投资承诺不会改变，仍然对这里的市场潜力感到乐观，并且已经在中国进行了一些长期战略投资。”黄国强告诉21世纪经济报道记者。


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21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 3月7日，乐高集团发布了2022年度财务报告，其全球市场份额均获得增长。

财务数据显示，2022年，乐高集团实现营业收入646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响，约合人民币641.99亿元），同比增长17%；实现营业利润179亿丹麦克朗（约合人民币177.75亿元），同比增长5%；实现净利润138亿丹麦克朗（约合人民币137.03亿元），同比增长4%。

在2022年，乐高集团增加了对包括生产能力在内诸多方面的投资，自由现金流在这些加速的投资影响下，减少至93亿丹麦克朗（约合人民币92.35亿元）。

在评价过去一年的业绩表现时，乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）对此感到满意，“尽管市场环境充满挑战，但我们仍实现了两位数的收入增长，并且是在去年取得如此出色增长的基础上，这已经超出了我们的预期。这些成绩的取得归功于我们的品牌、多样化的产品组合、令人难忘的购物体验和团队的卓越执行力。”

21世纪经济报道记者从乐高集团处获悉，去年其自由现金流之所以下降，在于其继续加速战略项目投资，包括零售渠道、产品创新、自有和合作伙伴的店内及线上零售渠道、生产能力、数字化和可持续发展。

一方面，乐高集团品牌零售店依旧保持稳步增长态势。2022年，该集团新开155家品牌零售店，其全球品牌零售店总数达到904家。

2022年7月，海南省首家乐高®授权专卖店正式开业，标志着乐高品牌零售业务进入中国大陆100座城市

另一方面，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展，一座新的碳中和工厂在越南Binh Duong破土动工。此外，该集团还宣布了在美国弗吉尼亚州Richmond建设一家碳中和工厂的计划，以满足美洲市场的未来需求。

值得一提的是，近些年来，乐高集团加速数字化转型投资并从中受益，其中包括提升消费者和合作伙伴的在线购物体验，以及为消费者提供更丰富的拼搭体验。

倪志伟在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示。“在整个2022年，乐高集团的数字化业务的团队规模同比扩大了40%。而现在，我们在上海、哥本哈根和伦敦都设有数字办公室，容纳上千位数字化专家在此工作。”

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强则进一步对21世纪经济报道记者补充道，“我们也正在进行中国数字化之旅，在中国市场我们的数字化在很大程度上是围绕着顾客，因为我们想知道他们的兴趣是什么，以便我们能够通过数字化提供更好的服务。”

在过去几年，中国市场作为乐高集团的重点布局市场，一直保持着较快的拓店速度。在去年新开业的155家品牌零售店中，有超过90家店位于中国市场。

“我们对中国的投资承诺不会改变，仍然对这里的市场潜力感到乐观，并且已经在中国进行了一些长期战略投资。”黄国强告诉21世纪经济报道记者。

根据乐高集团的计划，其将持续加速战略项目投资，以继续领跑全球玩具市场。针对2023年度，该集团预计将实现个位数的收入增长。

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